Comment Decathlon a amélioré sa visibilité Google grâce à Dokey

Ecommerce

+ 30% de mots-clés dans le Top 3 en 5 mois sur le Blog

+ 9,2% de mots-clés sur les guides d’achat

+2 073 920 mots-clés en 9 mois

Decathlon, entreprise fondée en 1976 en France, est aujourd'hui l'un des leaders mondiaux de la distribution d'articles de sport. Avec plus de 1 700 magasins répartis dans 60 pays, la marque est reconnue pour son engagement à rendre le sport accessible au plus grand nombre. Elle propose une large gamme de produits couvrant plus de 80 sports, allant des équipements de fitness et de randonnée aux articles spécialisés pour des sports moins courants.

Au-delà de la vente d'équipements sportifs, Decathlon s'engage à promouvoir une pratique sportive régulière et à encourager un mode de vie sain. Leur approche est centrée sur l'utilisateur, en fournissant non seulement des produits, mais aussi des conseils et des informations pratiques pour aider les clients à pratiquer leur sport durablement et choisir l'équipement qui leur convient le mieux.

Decathlon répond principalement à une clientèle B2C très large et diversifiée, couvrant un éventail de profils allant des débutants aux experts du sport. Les sportifs de tous niveaux trouvent des équipements adaptés à leurs besoins, qu'ils soient amateurs ou athlètes de haut niveau. La marque attire des consommateurs à la recherche de solutions pratiques, innovantes et abordables, grâce à ses produits technologiquement avancés et son excellent rapport qualité-prix. Enfin, l'entreprise se tourne résolument vers l'avenir avec des engagements environnementaux ambitieux, comme la réparation des produits, la possibilité d’acheter en seconde main ou louer un produit, et la conception de magasins éco-responsables, démontrant ainsi son souci de limiter son impact sur le monde de demain.

www.decathlon.fr

Les besoins SEO du site et les challenges de référencement rencontrés

Avant d’utiliser Dokey, Decathlon faisait face à plusieurs défis en matière de SEO et de création de contenu. Le blog et les guides d’achat généraient du trafic, mais l’optimisation restait limitée : les équipes manquaient d’un outil efficace pour identifier les bons mots-clés, comprendre les intentions de recherche et structurer les pages selon les exigences des moteurs de recherche comme Google. Les équipes éditoriales devaient analyser les données manuellement via différents outils SEO (Search Console, Google Analytics, Ahrefs, Semrush), ce qui demandait du temps, un certain niveau technique et rendait difficile la mise en place d’une stratégie SEO complète. Malgré la qualité des articles, il restait complexe d’optimiser chaque contenu, d’assurer un bon référencement naturel, d’améliorer la visibilité du site web et de suivre précisément les performances.Decathlon avait donc besoin d’un logiciel SEO simple, capable d’aider ses rédacteurs à créer du contenu optimisé, à gérer leur SEO au quotidien, et à obtenir un meilleur positionnement dans la SERP, sans multiplier les outils ou augmenter le budget.

Comment l’outil Dokey a aidé à optimiser la rédaction SEO et analyser la structure du contenu

L’utilisation de Dokey chez Decathlon s’inscrit au cœur d’une stratégie SEO internationale. L’enseigne déploie l’outil non seulement pour Decathlon France, mais aussi pour ses équipes en Suisse, Belgique, Allemagne, Royaume-Uni, Pays-Bas, Canada, Inde et Pologne, afin de produire un contenu cohérent, qualitatif et performant à l’échelle globale.

Au quotidien, Dokey est principalement utilisé pour la création de contenus informationnels destinés au blog et aux guides d’achat. Grâce à la plateforme, les équipes éditoriales peuvent rédiger des articles riches, pertinents et optimisés pour les moteurs de recherche, facilitant ainsi l’accès aux conseils, idées d’entraînements et informations produits recherchés par les internautes.

Les guides d’achat rédigés avec Dokey bénéficient également d’une analyse SEO approfondie : sélection précise des mots-clés, structure adaptée au SEO on-page, optimisation du contenu pour un meilleur classement dans Google, et amélioration continue basée sur les données SEO. Ces contenus détaillés et pédagogiques aident les utilisateurs à faire des choix éclairés, quelle que soit leur pratique sportive.

En centralisant la recherche de mots-clés, l’optimisation des pages et la construction d’une stratégie éditoriale complète, Dokey permet à Decathlon de renforcer son référencement naturel et de garantir un contenu à forte valeur ajoutée, homogène et performant sur tous ses marchés internationaux.

Les résultats SEO obtenus : mots-clés, performance du contenu et visibilité Google

Depuis l’adoption de Dokey, Decathlon observe une progression exceptionnelle de son référencement naturel, de sa visibilité dans Google et du nombre total de mots-clés positionnés. L’impact est particulièrement fort sur le contenu informationnel (articles de blog, guides d’achat) produit dans les différents pays utilisant la plateforme.

Évolution globale des mots-clés en France:

Avant Dokey :

1 791 021 mots-clés positionnés
173 934 mots-clés en Top 3
258 730 mots-clés en Top 10
218 333 mots-clés en Top 20

Après 9 mois d’utilisation :

3 864 941 mots-clés positionnés
194 173 mots-clés en Top 3
355 436 mots-clés en Top 10
322 650 mots-clés en Top 20

Progression totale : +2 073 920 mots-clés en 9 mois

Résultats spécifiques sur le contenu informationnel (blog & guides d’achat)

+30 % de mots-clés positionnés dans le Top 3 en seulement 5 mois
+9,2 % de mots-clés positionnés sur les guides d’achat
Hausse notable du trafic organique lié aux articles informatifs
Meilleure couverture des requêtes stratégiques liées aux pratiques sportives

Exemples concrets d’amélioration du positionnement

Le mot-clé “Pilates” atteint la 2ᵉ position dès le 2ème mois d'utilisation
Le mot-clé “nutrition marathon” passe de la 16ᵉ place à la 4ᵉ en cinq mois
Renforcement global des positions sur des requêtes sportives à fort volume